블로그 성공의 80%는 키워드 선정에서 결정됩니다. 아무리 좋은 글을 써도 검색되지 않으면 의미가 없습니다. 이 가이드에서는 검색량 조사부터 경쟁도 분석, 롱테일 키워드 발굴까지 실전에서 바로 사용할 수 있는 키워드 선정 전략을 상세히 안내합니다.
키워드 선정이 중요한 이유
구글 공식 가이드에 따르면, 사용자가 실제로 검색하는 용어를 콘텐츠에 포함하는 것이 검색엔진 최적화의 핵심입니다. 키워드는 사용자와 콘텐츠를 연결하는 다리 역할을 하며, 잘못된 키워드 선정은 트래픽 손실로 직결됩니다.
키워드 선정 실패 시 발생하는 문제
- 검색량이 없는 키워드: 글을 써도 방문자가 없음
- 경쟁이 너무 높은 키워드: 상위 노출 불가능
- 검색 의도 불일치: 클릭해도 이탈률 높음
- 수익화 불가능한 키워드: 트래픽은 있지만 전환율 낮음
키워드 종류와 특징
키워드는 검색량과 경쟁도에 따라 크게 3가지로 분류됩니다.
| 키워드 유형 | 월 검색량 | 경쟁도 | 특징 | 추천 대상 |
|---|---|---|---|---|
| 빅 키워드 | 10,000회 이상 | 매우 높음 | 1-2단어, 넓은 의미 | 대형 사이트 |
| 미들 키워드 | 1,000~10,000회 | 중간 | 2-3단어, 구체적 | 중급 블로거 |
| 롱테일 키워드 | 100~1,000회 | 낮음 | 3개 이상 단어, 매우 구체적 | 초보 블로거 |
💡 핵심 포인트
- 초보 블로거는 롱테일 키워드부터 시작해야 합니다. 경쟁도가 낮아 상위 노출이 쉽고, 검색 의도가 명확하여 전환율이 높습니다.
- 키워드 검색량보다 중요한 것은 검색 의도입니다. 사용자가 정말 원하는 정보를 제공해야 체류 시간이 늘어나고 구글 순위가 상승합니다.
검색량 조사 방법
키워드의 월간 검색량을 파악하는 것은 키워드 선정의 첫 단계입니다.
1. 구글 키워드 플래너
- 장점: 구글 공식 도구, 무료, 정확한 데이터
- 단점: 구글 애즈 계정 필요, 광고 집행 안 하면 범위로만 표시
- 활용법: 구글 애즈 로그인 → 도구 → 키워드 플래너 → 새 키워드 찾기
2. 네이버 키워드 도구
- 장점: 네이버 광고 계정만 있으면 무료, 한국어 데이터 정확
- 단점: 네이버 검색량만 제공
- 활용법: 네이버 광고 → 도구 → 키워드도구
3. 유료 도구
| 도구명 | 월 비용 | 특징 | 추천 대상 |
|---|---|---|---|
| Ahrefs | $99~ | 경쟁도 분석 강력, 백링크 분석 | 전문가 |
| SEMrush | $119~ | 종합 SEO 도구, 경쟁사 분석 | 중급~전문가 |
| 블랙키위 | ₩39,000~ | 한국어 키워드 특화 | 국내 블로거 |
| Ubersuggest | $29~ | 저렴한 가격, 초보자 친화적 | 초보~중급 |
4. 무료 대안 방법
- 구글 자동완성: 검색창에 키워드 입력 시 나타나는 추천 검색어
- 연관 검색어: 검색 결과 하단에 표시되는 관련 키워드
- People Also Ask: 사용자들이 자주 묻는 질문
- Answer the Public: 질문형 키워드 무료 제공
⚠️ 주의사항
- 구글 키워드 플래너는 광고를 집행하지 않으면 정확한 검색량이 아닌 범위로만 표시됩니다. 예를 들어 "100~1,000"처럼 나타납니다.
- 검색량이 0이라고 표시되어도 실제로는 소량의 검색이 있을 수 있습니다. 롱테일 키워드는 도구에서 감지되지 않는 경우가 많습니다.
경쟁도 분석 방법
아무리 검색량이 많아도 경쟁이 너무 높으면 상위 노출이 불가능합니다. 자신의 블로그 수준에 맞는 경쟁도의 키워드를 선택해야 합니다.
1. 수동 경쟁도 분석
키워드를 구글에 직접 검색하여 다음 항목을 체크합니다.
- 상위 10개 사이트 도메인 권위: 대형 포털, 언론사가 많으면 경쟁 높음
- 콘텐츠 품질: 글자 수, 이미지, 표, 영상 등 콘텐츠 완성도
- 백링크 수: 상위 페이지가 받은 외부 링크 개수
- 도메인 나이: 오래된 사이트일수록 권위 높음
- 검색 결과 개수: "정확히 일치하는" 페이지 수
2. 도구를 활용한 경쟁도 분석
| 지표 | 의미 | 판단 기준 |
|---|---|---|
| KD (Keyword Difficulty) | 키워드 난이도 점수 | 0-30: 쉬움 / 31-60: 중간 / 61-100: 어려움 |
| CPC (Cost Per Click) | 클릭당 광고 비용 | 높을수록 수익성 좋음 |
| 도메인 권위 (DA) | 사이트 신뢰도 점수 | 내 DA보다 30 이상 높으면 경쟁 어려움 |
| 백링크 수 | 외부 링크 개수 | 상위 페이지 평균 백링크 확인 |
3. 경쟁도 판단 기준 (블로그 단계별)
| 블로그 수준 | DA 점수 | 추천 KD | 월 검색량 |
|---|---|---|---|
| 초보 (0~6개월) | 0-20 | 0-20 | 100-500 |
| 중급 (6개월~2년) | 20-40 | 20-40 | 500-2,000 |
| 고급 (2년 이상) | 40-60 | 40-60 | 2,000-10,000 |
| 전문가 | 60+ | 60+ | 10,000+ |
롱테일 키워드 발굴 전략
롱테일 키워드는 3개 이상의 단어로 구성된 매우 구체적인 검색어입니다. 검색량은 적지만 경쟁도가 낮고 전환율이 높아 초보 블로거에게 최적입니다.
롱테일 키워드의 장점
- 낮은 경쟁도: 상위 노출이 쉬움
- 명확한 검색 의도: 사용자가 원하는 것이 분명함
- 높은 전환율: 구체적 검색일수록 구매 의도 높음
- 빠른 순위 상승: 글 발행 후 1~2주 내 상위 노출 가능
롱테일 키워드 찾는 방법
1. 질문형 키워드 활용
- 어떻게, 왜, 무엇을, 어디서, 언제, 누가
- 예시: "블로그 수익 어떻게 내나요" → "티스토리 애드센스 승인 기준 2025"
2. 수식어 추가 전략
| 수식어 유형 | 예시 |
|---|---|
| 시간 | 2025, 최신, 요즘, 지금, 올해 |
| 비교 | vs, 차이, 비교, 어떤게 좋을까 |
| 가격 | 가격, 비용, 저렴한, 무료 |
| 난이도 | 초보자, 쉬운, 간단한, 입문 |
| 품질 | 추천, best, 인기, 후기 |
| 위치 | 강남, 온라인, 집에서 |
3. 구글 자동완성 활용
- 메인 키워드 입력 후 띄어쓰기
- 앞, 뒤에 다양한 수식어 추가하며 자동완성 확인
- 예시: "블로그 키워드" → "블로그 키워드 찾는 법", "블로그 키워드 도구"
4. 경쟁사 분석
- 상위 노출된 경쟁 블로그의 다른 글 제목 확인
- 어떤 키워드로 글을 쓰는지 패턴 파악
- 그들이 놓친 키워드 발굴
💡 핵심 포인트
- 롱테일 키워드는 단순히 단어를 길게 늘이는 것이 아니라, 사용자의 구체적인 검색 의도를 반영해야 합니다.
- "블로그 만들기" (빅 키워드) → "워드프레스 블로그 만들기" (미들) → "워드프레스 블로그 만들기 초보자 가이드 2025" (롱테일)처럼 점진적으로 구체화합니다.
키워드 선정 실전 프로세스
실제로 키워드를 선정할 때는 다음 5단계 프로세스를 따라야 합니다.
1단계: 주제 브레인스토밍
- 내 블로그 주제와 관련된 모든 키워드 나열
- 최소 50개 이상 수집
- 사용자 관점에서 생각 (내가 검색할 키워드)
2단계: 검색량 조사
- 수집한 키워드를 도구에 입력
- 월 검색량 100회 이상인 키워드 필터링
- 검색량 데이터를 스프레드시트에 정리
3단계: 경쟁도 분석
- 각 키워드를 구글에 직접 검색
- 상위 10개 사이트의 도메인, 콘텐츠 품질 확인
- 내가 더 좋은 글을 쓸 수 있는지 판단
4단계: 우선순위 점수 계산
| 평가 항목 | 점수 기준 | 가중치 |
|---|---|---|
| 검색량 | 100-300: 3점 / 300-1000: 5점 / 1000+: 7점 | 30% |
| 경쟁도 | 낮음: 7점 / 중간: 5점 / 높음: 3점 | 40% |
| 관련성 | 매우 관련: 7점 / 관련: 5점 / 약간 관련: 3점 | 20% |
| 수익성 | 높음: 7점 / 중간: 5점 / 낮음: 3점 | 10% |
5단계: 최종 키워드 선정
- 점수가 높은 순서대로 정렬
- 상위 20-30개 키워드 선정
- 이 중 주간 2-3개씩 글 작성 계획 수립
키워드 배치 전략
키워드를 선정했다면, 글에 자연스럽게 배치하는 것이 중요합니다. 구글은 키워드 스터핑을 패널티 대상으로 간주합니다.
키워드 배치 위치
| 위치 | 중요도 | 권장 사항 |
|---|---|---|
| 제목 (Title) | 매우 높음 | 필수 포함, 앞쪽 배치 |
| URL | 높음 | 간결하게 포함 |
| 첫 문단 | 높음 | 첫 100자 내 포함 |
| 소제목 (H2, H3) | 중간 | 자연스럽게 일부 포함 |
| 본문 | 중간 | 자연스럽게 반복 (밀도 1-2%) |
| 이미지 alt 태그 | 중간 | 관련 이미지에 포함 |
| 메타 설명 | 낮음 | 클릭 유도 문구와 함께 |
⚠️ 주의사항
- 키워드 밀도는 1-2%가 적정합니다. 1,000자 글이라면 10-20회 정도 자연스럽게 포함하면 됩니다.
- 같은 키워드만 반복하지 말고 동의어, 유사어를 함께 사용하세요. 예: "블로그 키워드" → "블로그 검색어", "키워드 선정", "검색 용어"
자주 묻는 질문
Q. 블로그 초보자는 어떤 키워드부터 시작해야 하나요?
A. 월 검색량 100-500회, 경쟁도 낮은 롱테일 키워드부터 시작하세요. 예를 들어 "블로그"라는 빅 키워드 대신 "티스토리 블로그 애드센스 승인 방법 2025"처럼 구체적인 키워드를 선택해야 합니다. 초보 블로거는 도메인 권위가 낮아 경쟁이 높은 키워드로는 상위 노출이 거의 불가능합니다.
Q. 검색량이 적은 키워드는 글을 써도 의미가 없나요?
A. 아닙니다. 검색량 50-100회인 키워드도 충분히 가치가 있습니다. 롱테일 키워드 10개로 각각 50명씩 유입되면 총 500명의 방문자를 확보할 수 있습니다. 또한 검색량이 적은 키워드일수록 경쟁도가 낮아 빠르게 상위 노출되며, 검색 의도가 명확하여 전환율이 높습니다.
Q. 키워드 도구를 꼭 유료로 사용해야 하나요?
A. 필수는 아닙니다. 구글 키워드 플래너와 네이버 키워드 도구만으로도 충분히 키워드 선정이 가능합니다. 다만 유료 도구는 경쟁도 분석, 백링크 확인, 경쟁사 키워드 조회 등 더 정교한 분석이 가능합니다. 초보자는 무료 도구로 시작하고, 블로그가 성장하면 유료 도구 도입을 고려하는 것이 좋습니다.
Q. 경쟁도는 어떻게 판단하나요?
A. 가장 간단한 방법은 해당 키워드를 구글에 검색해보는 것입니다. 상위 10개 결과 중 대형 포털, 언론사, 정부 기관이 많다면 경쟁이 높습니다. 반대로 개인 블로그가 많고, 글 품질이 떨어진다면 경쟁이 낮은 것입니다. 유료 도구를 사용한다면 KD (Keyword Difficulty) 점수를 확인하세요. 초보자는 KD 0-20 범위의 키워드를 선택해야 합니다.
Q. 한 글에 여러 개의 키워드를 포함해도 되나요?
A. 하나의 메인 키워드와 2-3개의 관련 키워드를 포함하는 것이 좋습니다. 예를 들어 "블로그 키워드 선정"이 메인이라면, "키워드 도구 추천", "검색량 조사 방법" 같은 관련 키워드를 자연스럽게 함께 다룰 수 있습니다. 다만 전혀 관련 없는 키워드를 억지로 넣으면 오히려 SEO에 악영향을 미칩니다.
Q. 키워드 밀도는 얼마나 해야 하나요?
A. 키워드 밀도는 1-2%가 적정합니다. 1,000자 글이라면 메인 키워드를 10-20회 정도 자연스럽게 포함하면 됩니다. 과도한 키워드 반복은 구글이 키워드 스터핑으로 간주하여 순위를 하락시킬 수 있습니다. 키워드를 억지로 넣기보다는 사용자에게 유용한 정보를 제공하는 데 집중하세요.
Q. 계절성 키워드는 어떻게 활용해야 하나요?
A. 계절성 키워드는 특정 시즌에 검색량이 급증하는 키워드입니다. 예를 들어 "여름 휴가지 추천"은 5-7월, "크리스마스 선물"은 11-12월에 검색량이 높습니다. 이런 키워드는 시즌 1-2개월 전에 미리 글을 작성하여 검색엔진에 색인되도록 해야 합니다. 계절성 키워드와 상시 키워드를 적절히 섞어서 운영하는 것이 좋습니다.
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